百达翡丽2020年销量下滑20%,产量下滑六分之一

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日期:2022-10-08 04:05
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记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

近日,瑞士名表百达翡丽(Patek Philippe)总裁Thierry Stern在接受瑞士媒体采访时表示,2020年品牌销量较上一年同期下滑20%,产量同比下滑六分之一。

受新冠疫情影响,百达翡丽在2020年不得不停产两个月。不过,Stern解释认为,这个停产时间比其他瑞士同行要短,而且百达翡丽在复工复产以后很快恢复到疫情前的生产水平。

“2020年不是我们最好的一年,但还过得去。”Thierry Stern在该采访中表示,销量下滑20%“不是一个问题,因为作为一个历史悠久的家族企业,你要随时准备这样的事情发生。”

百达翡丽去年销量下滑两成,产量萎缩六分之一

为应对疫情影响,百达翡丽将原定于2020年上市的新品推迟至2021年上新,此举得到授权经销商的支持。

事实上,2020年疫情期间,高端腕表品牌整体在疫情期间展现出更稳定的市场价值。这主要归功于在线二手奢侈品消费者在疫情期间的消费行为发生了转变,他们更加愿意投资购买更保值的高珠和腕表产品。

根据美国二手奢侈品电商theRealReal发布的《2021年在线二手奢侈品报告》,二手腕表在线交易的价格和销售额在疫情后整体得到了提升,甚至那些相当昂贵的腕表在几天之内也一售而空。在theRealReal上销售额排名前十的奢侈品中,高珠和专业制表品牌梵克雅宝、劳力士、百达翡丽和卡地亚分别排名第二、第六、第七和第九位。

百达翡丽去年销量下滑两成,产量萎缩六分之一

进入2021年,百达翡丽旗下明星产品——Nautilus Ref. 5711蓝盘不锈钢腕表更是遭遇疯抢。这主要因为1月底,社交媒体和腕表媒体陆续传出消息称,百达翡丽将停产这款腕表。在官方确认消息前,这款腕表在二手平台上疯卖,市场价格已经被炒到超过三万美元,是官方价格的六倍之多。

对于腕表藏家和二级代理商而言,百达翡丽这一举措是十分冒险地逆市场行为。前者还在经销商等待名单上苦等,而后者还指望着这块价格不菲的腕表大赚特赚。《纽约时报》在2月10日的一篇文章中提到,“停产一枚广受欢迎的产品看似不符合逻辑。”

百达翡丽去年销量下滑两成,产量萎缩六分之一

但事实上,百达翡丽在2019年就已经停产这枚腕表,因此这对于品牌而言算不上是大新闻。Thierry Stern在上述采访中解释称,该策略是为了品牌长远发展考虑。

“我们这么做是为了百达翡丽的现有客户,以及防止品牌过度商业化。”Thierry Stern告诉《纽约时报》,“我可以继续生产这枚出色的腕表,或者再卖出十倍的数量。但我不是为数字工作的。我是在为我们的后代和未来保护这间公司。”

在一些腕表零售商的等待名单上,等着购买这款停产腕表的消费者已经排到十年以后。百达翡丽总裁认为这不完全是品牌的责任。

“你不能只责怪百达翡丽的产量不够。”Thierry Stern指出,“一些零售商每年只有两枚Nautilus的配额,但是他们在等待名单上放了100个名字。他们自己有责任向顾客解释情况,但也确实不容易,尤其是总有人不厌其烦地想要进入等待名单。”

前百达翡丽员工和腕表收藏专家John Reardon在上述采访中表示, 停产Nautilus Ref. 5711是非常聪明的做法。“因为太多买这枚腕表的人是投机者了。这是百达翡丽,不是比特币。”

伴随着这款明星腕表的停车,百达翡丽将推出替代产品。Thierry Stern在前述《纽约时报》采访中透露,“Ref. 5711的替代产品将十分重要。它会比Ref. 5711更好。”

百达翡丽在日内瓦、巴黎和伦敦的品牌沙龙店会最早拿到替代Nautilus Ref. 5711的新表。但Thierry Stern在稍后接受Watch Pro采访时表示,原先在Nautilus Ref. 5711等待名单的顾客不会因此优先拿到替代新品。


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