百达翡丽放下“高冷”在中国市场寻求新机会

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日期:2022-10-18 23:50
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中国商报/中国商网(记者 陈晴)发布贴文、推出微信小程序,瑞士奢侈手表品牌百达翡丽(Patek Philippe),在进入中国市场15年后,放下“高冷”、布局线上,在中国市场寻求新机会。

中国商报记者了解到,百达翡丽在2018年4月注册微信官方公众号后,于近日发布两年半来首篇推文《开创属于你的传统》,向中国消费者介绍品牌历史,进一步诠释了品牌经典广告语“没有人真正拥有百达翡丽,只不过是为下一代保管而已”。值得关注的是,该品牌还附上了微信小程序和官网的链接。截至发稿前,该贴文的阅读量为2万,获得361个赞。

此举引起广大网友的热烈讨论,网友纷纷表示高冷的百达翡丽开始变得接地气了。百达翡丽只是发布了一篇推文,为何就引起广泛关注?

据悉,由于百达翡丽在营销推广方面一直保持着高度克制,所以对于中国消费者而言它一直是颇为神秘的瑞士奢侈手表品牌。记者了解到,百达翡丽于2005年进入中国市场后,截至目前在中国内地只拥有两家门店,分别为百达翡丽上海源邸和北京源邸,品牌官网仅限于产品介绍,国内消费者想要购买商品只能去实体门店。

而在百达翡丽保持高冷的姿态下,爱彼、萧邦等百年瑞士钟表品牌纷纷在中国市场加速向线上发展,不仅开设了微信公众号且保持每月至少三篇推文的更新频率,并与天猫、京东达成合作。今年4月25日-29日,历峰集团在NET-A-PORTER天猫官方旗舰店以全数字化形式举办了一场史无前例的“天猫云上表展”,定价动辄数十万的表更可“即看即买”。卡地亚(Cartier)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)等多个头部高端钟表品牌纷纷参与其中。

在布局线上这一块,百达翡丽显然已经被远远抛在起跑线后。中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示,中国是奢侈品消费大国,当下年轻群体成为奢侈品消费主力军。百达翡丽只有顺应数字化趋势,才能更好地触达中国年轻消费者。

从数据来看,中国市场也将成为低迷腕表市场“自救”的新机会。瑞士钟表工业联合会今年8月发布的最新数据显示,在其他地区负增长的情况下,中国市场以较7月增长44.9%持续领先,成为瑞士钟表的第一出口国,而且已经连续三个月表现强劲。

面对新的市场机会,从今年初允许经销商线上销售,再到此次发布贴文和推出微信小程序,百达翡丽显然已经意识到,在数字化时代,只有顺应潮流才能更好地面向未来。

有分析人士表示,百达翡丽在钟表市场一直很有竞争力,如能运用好数字化转型,未来发展前景不可小觑。据悉,有着近181年历史的百达翡丽,在重质不重量、细工慢活的生产原则下,该品牌每年的手表产量只有5万只。正是因为对完美的极致追求,百达翡丽至今已拥有逾100项技术专利,实力与背靠历峰集团的卡地亚等其他瑞士钟表品牌不相上下。据摩根士丹利(Morgan Stanley)公布的瑞士手表品牌报告,2019年百达翡丽的市场份额超过卡地亚,达到6.1%,仅次于劳力士(Rolex)、欧米伽(OMEGA)和浪琴(LONGINES),销售额达14.5亿瑞士法郎(约合人民币107亿元)。


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